为做好暑期宣传工作，扩大暑期宣传力度，撬动暑期入园人数、经营业绩的提升，企划部在暑期旺季经营节点，结合自身产品特点和狂欢节活动亮点，抓住上海核心市场，辐射江浙周边市场进行宣传。


加大宣传力度 加大宣传范围

此次2012暑期宣传，根据上海欢乐谷开业三年多以来的运营经验和开拓市场的实际需要，在确保原有宣传体量的基础上，结合前期的广告效果调研分析，加强对媒体选择的事前评估，精选组合优势媒体，为应对上海地区广告成本较高及目标市场的地域覆盖面较广、投放周期长的实际问题，合理化安排媒体排期，基本确保上海欢乐谷活动信息在目标市场上天天有曝光，广告接触度达到80%以上。比如：户外宣传方面，在上海、苏州、南京、嘉兴、南通等江浙沪重点城市、繁华路段及人流量较大商圈投放车身、地铁车厢视频、灯箱约百余个；上海及江浙投放途径主干道及重要商圈公交车50余辆；同时与迪亚天天20家超市合作，将人流量较大居民区一网打尽；电视方面，通过东方卫视、IPTV数字电视平台进行活动宣传，广告频次每天曝光高达百万余次。抓住2012体育大年这个时机，在体育频道《2012足球欧锦赛》、《温网公开赛》、《伦敦奥运》栏目口播飞字软性植入宣传；电台方面，在上海SMG、87.9、苏州音乐交通、宁波音乐交通、杭州968频道投放硬广，早晚高峰时段开辟专栏及特约冠名；平面宣传方面，在上海及长三角近15家主流报纸上投放硬广40余次，且版面均定在工商版A7之前。

 
主办媒体活动 创新宣传形式

在投放硬广的同时，积极主办媒体活动，扩大品牌和活动影响力。今年暑期再次与星尚频道深度合作，联合举办13期黄金时段大型户外综艺节目《疯狂心跳》，时间长达3个月，对公园进行全方位宣传造势；结合官网举办“狂欢我做主”封面之星评选活动，通过NEW ipad、免费体验名额、限量啤酒等好礼吸引游客入园，带动官网人气；与苏州电台举行自驾招募、体验互动活动，与上海新闻频道990共同举办《“柿子”来了》活动，将试客体验进行到底，让游客从自身行动中真切感受到快乐，从而传播好的口碑。